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SEAT - die sportliche
Marke des Volkswagen Konzerns
Die Marke SEAT - ein Tochterunternehmen
des Volkswagen-Konzerns - steht für Fahrzeuge, die durch
ihr attraktives Design und ihre Sportlichkeit bestechen: "SEAT
auto emoción". Seit vier Jahren gehört SEAT
zur Audi Markengruppe - gemeinsam mit Lamborghini und Audi.
SEAT hat sechs Modellreihen im Programm:
die Großraumlimousine Alhambra, den Sport-Van Altea,
den Kraftsportler Leon, die Mit-telklasselimousine Toledo
sowie die dynamischen Allrounder Ibi-za und Cordoba.
Altea und Toledo, 2004 auf den Markt gebracht,
sind die ersten Fahrzeuge der neuen Marke SEAT. Sie wurden
innerhalb der Audi Markengruppe entwickelt. Mit dem neuen
Leon folgte 2005 ein weiterer Meilenstein. Im Frühjahr
2006 wurde die Ibiza Baureihe umfassend modifiziert.
Knapp zwei Drittel der SEAT-Produktion
werden exportiert, der Großteil davon in europäische
Märkte. Weltweit ist SEAT mit über 3.000 Verkaufs-
und Service-Stützpunkten in insgesamt 74 Ländern
auf allen fünf Kontinenten vertreten.
Im vergangenen Jahr wurden 405.019 SEAT
Fahrzeuge produziert. Zentrale Produktionsstätte ist
das Werk Martorell, das wegen seiner hoch entwickelten Logistik-Systeme
und der flexiblen Produktionsabläufe zu den fortschrittlichsten
Europas zählt. Täglich laufen dort über 2.000
Fahrzeuge vom Band. Außer dem Alhambra, der im Volkswagen-Werk
Palmela (Portugal) montiert wird, fertigt SEAT alle Baureihen
in Martorell.
Zum Jahresende 2005 beschäftige SEAT
knapp 13.000 Mitarbeiter. Die Fokussierung der Marke auf innovative
Fahrzeuge von heraus-ragender Qualität wird mit entsprechendem
Know-how- und Kapi-taleinsatz realisiert: Rund 1.300 Menschen
arbeiten im Centro Técnico, dem Forschungs- und Entwicklungszentrum
der Marke. Und allein in den Jahren 2003 bis 2007 investiert
SEAT über 2,4 Milliarden Euro in die Entwicklung neuer
Fahrzeuge sowie in neue Produktionsanlagen.
SEAT in Deutschland
Vor 23 Jahren startete die spanische Marke
ihre Verkäufe in Deutschland. Über 700.000 SEAT-Fahrzeuge
sind seitdem nach Deutschland importiert worden.
2005 verkaufte SEAT 56.632 Neufahrzeuge
an Endkunden. Damit wurde ein Marktanteil von 1,7 Prozent
erreicht. Die positive Absatzentwicklung ist vor allem auf
die Baureihen Ibiza, Leon, Altea und Toledo zurückzuführen.
Der neue Sport-Van Altea entwickelte sich seit der Markteinführung
Mitte 2004 zum Ver-kaufsrenner. Dieser Trend wird durch den
Einsatz des neuen Leon sowie des im Frühjahr 2006 umfassend
modifizierten Ibiza fortgeführt.
Der Deutsche Importeur, die SEAT Deutschland
GmbH mit Sitz in Mörfelden-Walldorf, beschäftigt
heute 146 Mitarbeiter. Das Ver-triebsnetz umfasst 324 Vertragshändler
und 345 Service-Partner.
In einem von deutschen Herstellern klar
dominierten Markt - 2005 lag ihr Marktanteil bei 65 Prozent
- setzt SEAT auf Differenzierung und unverwechselbare Eigenständigkeit:
Der kommunikative Auftritt, der sich konsequent an der Markeniden-tität
"SEAT - auto emoción" ausrichtet, ist jung,
frech, innovativ und lebendig, er fällt auf und hebt
sich deutlich von den Aktivitäten der Wettbewerber ab.
Damit trifft SEAT den Le-bensnerv seiner Zielgruppen und verbindet
sich mit ihrem aktiven Lebensstil. Es sind junge Menschen
- Menschen, die unabhängig vom Lebensalter jung und frech
denken - manchmal unkonventionell, aber immer frisch und neugierig.
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